Пресс-конференции как инструмент брендирования агентства недвижимости. Тезисы докладов на Ялтинской конференции 2013 г.

Секция «Маркетинг риэлтерской услуги».

Светлана Якимова, глава компании ХАН, член Совета Харьковского регионального отделения АСНУ.

Создание бренда – длительный и трудоемкий процесс. Он подразумевает под собой параллельное использование целого ряда маркетинговых инструментов, в том числе инструментов Public Relations.

Последние не столько побуждают к эмоциональной покупке услуг, сколько способствуют принятию взвешенного решения на основании получения адресатом значимой для него информации.

Особую ценность  брендирование посредством PR получает на так называемых «рынках доверия», к которым относится и рынок недвижимости.

Цель данного доклада: показать преимущества и особенности выстраивания доверительных отношений с клиентами агентств недвижимости. А также продемонстрировать возможности, которые дает открытое общение с потребителями услуг на примере одного из наиболее эффективных способов донесения маркетинговой информации до чрезвычайно широкого круга потенциальных клиентов – пресс-конференции.

    - Какие задачи решает пресс-конференция? Когда и каким агентствам недвижимости следует ее проводить?
    - Что дает агентству недвижимости общение с представителями средств массовой информации?
    - Как провести мероприятие эффективно? Какие моменты следует учесть на этапе подготовки и в ходе проведения?
    - Каких результатов ожидать?

Доклад посвящен ответам на эти и другие вопросы.

Предыдущие материалы:

    - Ялтинская конференция 2013. Секция «Маркетинг риэлторской услуги»
    - Украинцы нуждаются в доверии к риэлторам.
    - Ключевые проблемы образа «риэлтор» и пути их исправления.
    - Управление репутацией риэлторской компании через СМИ и социальные сети.